Essere presenti su Google non significa semplicemente inserire alcune parole chiave nelle descrizioni dei prodotti.
Per un e-commerce, la SEO coinvolge la struttura del sito, le categorie, le pagine prodotto, i contenuti, gli URL, i collegamenti interni e numerosi aspetti tecnici.
Da dove partire con la SEO di un e-commerce?
Il primo passo è capire come Google può interpretare e raggiungere il sito.
Una struttura chiara permette sia agli utenti sia ai motori di ricerca di comprendere meglio l'organizzazione del negozio.
È quindi importante considerare:
- categorie;
- sottocategorie;
- prodotti;
- URL;
- menu;
- internal linking;
- sitemap;
- pagine informative.
Le categorie sono importanti
Le pagine categoria possono intercettare ricerche più generiche rispetto alle singole pagine prodotto.
Per questo devono essere costruite pensando sia all'utente sia alla ricerca organica.
Una buona categoria dovrebbe avere:
- un nome chiaro;
- una struttura logica;
- contenuti utili;
- prodotti pertinenti;
- collegamenti interni;
- un title e una meta description coerenti.
Ottimizzare le pagine prodotto
Le pagine prodotto non dovrebbero essere semplicemente composte da una foto, un titolo e un prezzo.
È utile fornire informazioni sufficienti per aiutare l'utente a comprendere il prodotto e prendere una decisione.
Dal punto di vista SEO possono essere importanti:
- titolo;
- descrizione;
- immagini;
- alt text;
- URL;
- dati strutturati;
- disponibilità;
- informazioni tecniche.
Le keyword sono solo una parte del lavoro
La ricerca delle keyword è importante, ma non dovrebbe determinare da sola la struttura del sito.
Bisogna capire cosa cerca realmente l'utente e quale tipo di pagina risponde meglio a quella ricerca.
Una keyword informativa potrebbe richiedere un articolo.
Una ricerca commerciale potrebbe essere più adatta a una categoria.
Una ricerca specifica sul prodotto potrebbe richiedere una pagina prodotto.
SEO tecnica
Anche la parte tecnica può influenzare la capacità di un e-commerce di essere scansionato e interpretato correttamente.
È importante controllare:
- velocità;
- mobile;
- sitemap;
- canonical;
- redirect;
- URL;
- contenuti duplicati;
- pagine non indicizzabili;
- struttura dei link.
La SEO è un lavoro continuo
Un e-commerce cambia continuamente.
Nuovi prodotti vengono aggiunti, altri rimossi, categorie modificate e contenuti aggiornati.
Per questo la SEO non dovrebbe essere considerata un'attività da fare una sola volta.
Un processo continuo di analisi e miglioramento permette di mantenere il sito coerente con l'offerta e con ciò che gli utenti stanno cercando.