L'email marketing rimane uno degli strumenti più potenti nell'arsenale di qualsiasi brand di e-commerce. Con un ROI medio di 36£ per ogni 1£ speso, supera costantemente ogni altro canale di marketing digitale. Ma per ottenere questi risultati, hai bisogno della strategia giusta.
1. Costruisci la tua lista nel modo giusto
La tua lista e-mail è una delle tue risorse aziendali più preziose. Farla crescere con intenzione: usa moduli di iscrizione, pop-up con un'offerta interessante (come il 10% di sconto sul primo ordine) e opt-in post-acquisto. Non comprare mai liste e-mail; danneggiano la tua consegnabilità e la reputazione del tuo brand.
2. Segmenta il tuo pubblico
Non tutti gli iscritti sono uguali. Segmenta la tua lista in base al comportamento, alla cronologia degli acquisti, alla posizione e al livello di coinvolgimento. Inviare il messaggio giusto alla persona giusta al momento giusto aumenta drasticamente i tassi di apertura e le conversioni.
3. Imposta i flussi automatizzati essenziali
L'automazione è dove l'email marketing paga davvero. Ogni negozio di e-commerce dovrebbe avere questi flussi in atto: una serie di benvenuto per presentare il tuo brand, e-mail per carrelli abbandonati per recuperare le entrate perse, sequenze post-acquisto per incoraggiare acquisti ripetuti e campagne di recupero per i clienti inattivi.
4. Scrivi e-mail che le persone vogliano leggere davvero
Un ottimo copy per e-mail è colloquiale, focalizzato sui benefici e conciso. Inizia con un oggetto forte che invogli all'apertura, quindi fornisci valore immediatamente. Usa una singola e chiara call to action — non far indovinare al tuo lettore cosa fare dopo.
5. Ottimizza per il mobile
Oltre il 60% delle e-mail viene aperto su dispositivi mobili. Utilizza un template responsive, mantieni gli oggetti sotto i 40 caratteri e rendi i pulsanti della CTA abbastanza grandi da essere facilmente toccabili.
6. Testa, analizza e migliora
Utilizza l'A/B testing per ottimizzare gli oggetti, i tempi di invio e il contenuto. Monitora il tasso di apertura, il tasso di clic e il ricavo per e-mail per migliorare continuamente le tue campagne.
Pronto a sbloccare il potere delle e-mail?
Presso Elevon Studio, configuriamo e ottimizziamo sistemi di email marketing per brand di e-commerce utilizzando Klaviyo e Omnisend. Contattaci per scoprire come possiamo aiutarti a trasformare la tua lista e-mail in un motore di guadagno.